SERPONG, ULTIMAGZ.com – Ultimates pasti tidak asing dengan Dumb Ways to Die, permainan penuh karakter imut yang mati dengan cara-cara tidak terduga. Namun, apakah Ultimates tahu bahwa gim ini bukan sekadar hiburan saja?
Melansir mediashower.com, anak muda di Melbourne, Australia sering mengabaikan keselamatan kereta seperti karena melihat ponsel atau bahkan menyeberangi rel tanpa berpikir panjang. Masalahnya, iklan layanan masyarakat yang penuh ancaman dan peringatan keras tidak lagi mempan untuk menarik perhatian mereka.
Baca juga: Doomscrolling, Kegiatan yang Menggerus Kesehatan Mental
Agensi periklanan kreatif McCann Melbourne menyadari bahwa untuk menarik perhatian anak muda, mereka memerlukan cara komunikasi yang sesuai dengan kebiasaan konsumsi medianya. Dari sini, McCann Melbourne mulai memutar otak dan mencari cara untuk berbicara bahasa yang sama dengan anak muda.
Akhirnya, McCann Melbourne memutuskan untuk merancang kampanye keselamatan kereta dengan membuat kecelakaan-kecelakaan tersebut terlihat asik. Alih-alih menggunakan peringatan keras dan foto menakutkan, McCann Melbourne justru memberikan pesan yang dikemas dalam gim penuh humor gelap dan lagu yang terus menempel di kepala.
Dumb Ways to Die kemudian dirilis pada November 2012, seiring dengan video iklan yang diunggah di YouTube pada akun YouTube @DumbWays2Die. Video tersebut didukung oleh Metro Trains Melbourne dan diawali dengan karakter lucu dengan kepala terbakar.
Karakter berwarna biru tersebut mengalami nasib buruk bersama dengan 21 karakter lainnya, dengan kematian yang semakin konyol seiring gim tersebut dimainkan. Terlihat menyenangkan dengan humor gelapnya, tetapi gim ini merupakan iklan layanan masyarakat yang mengingatkan pentingnya keselamatan di kereta.
Video kampanye ini menampilkan lagu yang menyebut berbagai cara konyol untuk mati, lalu menutupnya dengan beberapa adegan berbahaya di sekitar kereta, peron, dan perlintasan. Di akhir video, pesan intinya pun disampaikan oleh McCann Melbourne dan Metro Trains Melbourne, yaitu agar anak muda selalu menjaga keselamatan saat berada di area rel dan kereta.
Baca juga: Dispatch Berhasil Kembalikan Gim Episodik
Mendapat banyak perhatian pasca perilisan, Dumb Ways to Die tidak hanya mencetak angka unduhan gim dan penonton di YouTube, tetapi juga berkontribusi menurunkan angka kecelakaan hingga 20 persen, dilansir dari marketeers.com. Selain itu, sejak peluncurannya, kampanye Dumb Ways to Die juga menuai pujian dari dunia periklanan. Bahkan, McCann Melbourne meraih pencapaian luar biasa dengan memenangkan 5 penghargaan di Cannes International Festival of Creativity, dilansir dari theguardian.com.
Kesuksesan Dumb Ways to Die menunjukkan bahwa pesan serius juga bisa dikemas dengan cara yang lebih kreatif dan asik. Ultimates menjadi bisa selalu ingat apa saja yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk menjaga keselamatan di kereta dan peron. Selalu berhati-hati dalam perjalanan, Ultimates!
Penulis: Radella Dagna
Editor: Jessica Kannitha
Foto: dumbwaystodie.com
Sumber: mediashower.com, marketeers.com, theguardian.com
